Desde hace mucho tiempo los rivales ConAgra Foods y Procter & Gamble han unido para ayudar a Feeding America abordar el problema constante de hambre infantil en Estados Unidos a través de la campaña “El hambre termina aquí” con la cual esta empresas esperan donar hasta siete millones de comidas a los más del 20% de los niños de ese país que sufren carencias alimentarias.
Paquetes de estas dos marcas (entre los que se incluyen Banquet, Chef Boyardee, Healthy Choice, Hunt, Pampers, Bounty, Marea y Pantene) incluirán códigos de 8 dígitos que al ser introducidos en el sitio web de la campaña o la página de Facebook, hasta agosto de este año para las de ConAgra Foods y hasta junio para las de P&G, se convertirán en el donativo de una comida equivalente monetario de una comida por US$ 11,1 ¢ a Feeding América.
Los consumidores podrán presentar también sus códigos postales para apoyar el banco de alimentos local que sirve a su comunidad. Los diez establecimiento de este tipo con el mayor número de códigos postales introducidos dentro de su área de servicio recibirán el equivalente monetario de una donación de 100.000 comidas.
La campaña también ha contado con la ayuda del cantante de country Hunter Hayes, quien ayudará a crear conciencia sobre el hambre infantil, al mismo tiempo que animará a los consumidores a tomar medidas mediante la introducción de los códigos que se encuentran en los productos participantes de las empresas.
Por cada descarga del nuevo single del cantante “Invisible”, que da visibilidad a los casi 16 millones de niños que viven en hogares de EEUU con inseguridad alimentaria, la campaña donará US$ 11.1¢ para la ONG, hasta alcanzar 1 millón de comidas.
Datos de Feeding America indican que de P&G ha donado US$ 2.800.000 a esta causa desde el 2007, mientras que ConAgra ha colaborado con el equivalente a 4,6 millones de comidas como parte de la campaña iniciada el año pasado. La participación conjunta de las empresas duplica la cantidad de productos participantes en la iniciativa, por lo que es más fácil para los consumidores a unirse a la lucha contra el hambre infantil.
Fuente: Sustainable Brands | @IQLatino