La lucha contra el cambio climático también se libra en las pantallas. A través de Climate Reality Check, Bruno busca que el cine y la televisión reflejen la crisis climática, impulsando un cambio cultural que explicará en la próxima conferencia Climate Correction de la Fundación VoLo
El cambio climático no solo se combate con tecnología e innovación, sino también con cultura. Esta es la premisa del trabajo de Bruno Olmedo Quiroga, estratega tecnológico e ingeniero cultural de origen boliviano, que se ha dedicado a transformar la narrativa en torno a la crisis climática. Desde su paso por Harvard hasta su incursión en Hollywood, Olmedo ha encontrado en las historias una poderosa herramienta para cambiar percepciones y generar impacto.
De eso estará hablando el próximo 13 de marzo en la conferencia Climate Correction 2025 de la Fundación VoLo, que se celebrará en Orlando, Florida.
Te defines como ingeniero cultural y estratega tecnológico. ¿Cómo se traduce esto en acciones?
A lo largo de mi carrera he aprendido y combinado diversas disciplinas, creando algo único. Como ingeniero cultural, mi trabajo consiste en diseñar la cultura misma: entender qué cree la gente, por qué actúa como lo hace y cómo podemos influir en su comportamiento. En mi caso, el objetivo es generar un impacto positivo, promoviendo valores alineados con la regeneración ambiental y una mejor relación con el planeta.
También me dedico a la estrategia cultural para empresas de inteligencia artificial, Web3 y blockchain, áreas en las que comencé mi carrera en 2015, en el laboratorio de innovación de Harvard. Allí explorábamos cómo usar la tecnología blockchain para construir un mundo mejor, antes incluso de que existiera una infraestructura sólida para ello.
¿Cuál fue tu formación académica?
Estudié Engineering Psychology, que en español podríamos traducir como Psicología de la Ingeniería. Es la aplicación de la psicología cognitiva al diseño de productos y sistemas, analizando la interacción entre los humanos y la tecnología. Esto abarca desde el diseño de una silla hasta la colocación de un botón en una aplicación, siempre considerando cómo funciona nuestro cerebro y de qué manera la cultura influye en nuestra percepción de los objetos y sistemas.
Después, trabajé en IDEO, una de las firmas de innovación más importantes del mundo. En los años 80, Hovey-Kelley Design, que luego se convirtió en IDEO, propuso el primer ratón de Apple disponible comercialmente; y han liderado proyectos revolucionarios en salud, educación y tecnología. Mi labor allí consistió en investigar nuevas tecnologías y su aplicación para resolver problemas reales.
¿Cómo decidiste aplicar tu conocimiento a la acción climática?
En IDEO, lideré un portafolio de innovación responsable y me di cuenta de que, a pesar del interés por la sostenibilidad, muchas empresas priorizaban las ganancias sobre el impacto ambiental. Repetidamente escuchaba: «Me encanta la idea, pero no podemos aprobar el presupuesto porque nos costaría más dinero». Esto me llevó a una conclusión: el valor financiero sigue a los valores culturales, y hasta que la cultura no ponga al planeta como prioridad, los negocios no lo harán.
Fue entonces cuando decidí cambiar de enfoque y llevar mi conocimiento sobre comportamiento humano y cultura a Hollywood, donde realmente se moldean las percepciones y valores de la sociedad.
¿Cómo surgió Climate Reality Check y cuál es su objetivo?
Climate Reality Check nació de la necesidad de hacer visible el cambio climático en las historias que consumimos. Para entender su importancia, pensemos en el concepto de «conductor designado». Antes de 1988, la idea de que alguien en un grupo de amigos debía abstenerse de beber para manejar no existía. Fue una campaña que se integró en programas de televisión y películas, y en solo seis años las muertes por conducir ebrio en EE. UU. disminuyeron un 30%.
El cerebro humano aprende a través de historias, no de estadísticas. Sin embargo, menos del 2% de los contenidos en Hollywood mencionan el cambio climático. Las petroleras llevan décadas financiando películas y series que normalizan el consumo de combustibles fósiles. Nosotros buscamos hacer lo mismo, pero desde una perspectiva de concienciación ambiental.
¿En qué consiste la herramienta Climate Reality Check?
Esta herramienta plantea dos preguntas clave a guionistas y productores: ¿En el mundo de esta historia existe el cambio climático? ¿Alguno de los personajes es consciente de ello? Nuestro objetivo es que cada vez más películas y series respondan afirmativamente a estas preguntas. Si las historias reflejan la crisis climática, el público también comenzará a verla como una realidad ineludible.
¿Cómo imaginas el futuro del entretenimiento en relación con el cambio climático?
Estamos en un punto de inflexión. La industria del entretenimiento tiene el poder de transformar la percepción colectiva y cambiar comportamientos. Mi esperanza es que cada vez más creadores de contenido se sumen a este movimiento, integrando la crisis climática en sus historias de manera orgánica y significativa. Solo así podremos acelerar el cambio cultural necesario para enfrentar este desafío global.
Bruno Olmedo Quiroga explicará ampliamente los detalles y el alcance de su labor en la conferencia Climate Correction de la Fundación VoLo, a celebrarse los días 12 y 13 de marzo en el Celeste Hotel de Orlando, Florida. Los detalles y forma de participar se pueden consultar aquí.