Para que una empresa se convenza de que debe aplicar una gestión socialmente responsable, difícilmente lo hará con tópicos como: es de justica social, la empresa debe devolver a la sociedad lo que ésta le ha dado, es ético y es el único camino para salir de la crisis… Todos estos argumentos son ciertos, pero para convertir a un escéptico en seguidor y practicante de la RSE deberemos incidir en cómo pueden las empresas evaluar los beneficios específicos de la RSE.
Los beneficios empresariales derivados de las actividades de RSE han sido analizados tanto por investigaciones teóricas como empíricas como las de Schaltegger y Schaltegger y Burrit (2005), Heal (2005) o Epstein y Roy (2001). Estas investigaciones arrojan hasta 10 beneficios que aporta una gestión responsable a la empresa:
- Mejora de la gestión de riesgos
- Reducción de costes
- Diferenciación en el mercado
- Influencia positiva de la participación de los trabajadores en la gestión de la empresa
- Mejor reputación y valor de marca
- Eficacia en la gestión
- Mejores relaciones con los reguladores y los stakeholders
- Productividad mejorada del personal empleado
- Reducción de los costes de capital
- Evita la mala publicidad y los boicots de los clientes
Hace unos días, lanzamos una pregunta sobre este tema a varios grupos especializados en Linkedin. Fueron muchas las personas que dieron su visión de cuáles son los beneficios de la RSE. Estas fueron algunas de las aportaciones recibidas:
– ”Convertirse en un auténtico competidor responsable.”
– ”Aproximarse a la comunidad, estar más presente en la vida de las personas.”
– ”Convertirse en un interlocutor adecuado ante las instituciones públicas y la política europea.”
– ”Los inversores estarán satisfechos con este paso adelante debido a su deseo de financiar organizaciones que son confiables, donde sus dirigentes y colaboradores son íntegros y proyectan ante la sociedad una cultura de ética en todo lo que hacen.”
– ”La RSC ayuda a fortalecer uno de los principales activos de la empresa, su reputación.”
– ”El comportamiento responsable protege a la empresa contra la publicidad negativa y futuros conflictos”
Lo que parece evidente es que la RSC ofrece tanto beneficios monetarios, como de otro tipo, y que ambos pueden influir en la competitividad de la empresa y en su éxito económico. Tanto para unos como para los otros, es posible definir indicadores cuantitativos y cualitativos que justifiquen el retorno de la inversión.
Fuente: IDACCIÓN